La construction de la salle de concert et de conférence Harpa a été une décision réussie, et s'assurer que le bâtiment fonctionne à son plein potentiel est une bonne affaire. HARPA soutient le tourisme culturel en Islande, qui joue un rôle clé dans le maintien du pays en tant que destination forte, explique Svanhildur Konráðsdóttir, PDG de Harpa.
Elle souligne que bien que la valeur économique de Harpa soit indéniable, ses contributions culturelles et sociales sont encore plus importantes.
Ses commentaires surviennent dans le cadre des conclusions d'un rapport de 2023 sur l'impact économique des opérations de Harpa. Elle a présenté les résultats aujourd'hui lors de la Conférence du tourisme de la région de Capital, en se concentrant sur ce qu'elle appelle «l'effet Harpa» – son influence sur les entreprises voisines et l'arrivée des visiteurs internationaux.
Le PDG de Harpa à la Conférence du tourisme de la région des capitaux aujourd'hui.
Rignon de 5,5 milliards d'ISS en 2023
HARPA est ouvert 364 jours par an et accueille environ 1 400 événements par an.
En 2023, les revenus totaux de Harpa s'élevaient à 5,5 milliards d'ISK, y compris toutes les opérations des locataires, la vente de billets et les frais de conférence estimés.
La création de valeur du bâtiment est cinq fois supérieure à ses coûts d'exploitation annuels. Selon
Consultesdóttir
cela découle des revenus générés par des concerts, des conférences et d'autres événements qui attirent à la fois les visiteurs internationaux en Islande et les Islandais à Harpa elle-même.
« Si Harpa n'existait pas, l'Islande ne serait pas en mesure d'accueillir des événements de cette ampleur », »
Dit Konådsdóttir.
À titre d'exemple, elle mentionne le groupe américain Wilco, qui s'est produit dans la salle Eldborg de Harpa. Non seulement le groupe a été amené en Islande, mais aussi des milliers de fans – entraînant 7 000 nuits d'hôtel réservées dans la zone de la capitale.
Ces événements renforcent la demande d'hôtels, de restaurants, de magasins, de transport et d'autres services, tout en ayant un impact plus large sur la culture islandaise et les industries créatives.
Recettes fiscales 15 fois plus élevées que les contributions opérationnelles
En 2023, Harpa a accueilli environ 1,2 million de visiteurs, un nombre qui continue de croître. La création de valeur annuelle de l'immeuble est estimée à 10 milliards d'ISK, avec 9 milliards de recettes fiscales de 9 milliards d'ISk vers le gouvernement chaque année de ses opérations.
Ces recettes fiscales sont 15 fois plus élevées que les contributions annuelles combinées des propriétaires de Harpa, du gouvernement islandais et de la ville de Reykjavík.
Environ 650 emplois peuvent être directement ou indirectement liés à la Harpa, en particulier dans le secteur du tourisme.
«Il y a des artistes, des planificateurs d'événements, des équipes techniques de toutes sortes, toutes les personnes impliquées dans des événements de mise en scène – et puis, bien sûr, le personnel devait maintenir et exploiter le bâtiment lui-même», »
explique
Consultesdóttir
.
Les grands événements ont également un effet immédiat sur les environs.
«Lorsqu'un événement majeur se déroule à Harpa, les restaurants à proximité apportent un personnel supplémentaire. Cela a un impact direct sur l'ensemble de l'environnement de service local», »
Elle ajoute.
La création de valeur de l'immeuble est cinq fois supérieure à ses coûts d'exploitation annuels.
Le tourisme culturel renforcé par la harpa
En 2023, HARPA a accueilli 22 conférences avec plus de 500 participants chacun. Environ 1% de tous les touristes étrangers ont visité l'Islande spécifiquement pour un événement à la Harpa, et le lieu a accueilli 16 000 invités de la Conférence internationale.
Les dépenses par invité de la conférence Harpa sont deux fois plus élevées que celles du touriste moyen.
HARPA joue un rôle vital dans le renforcement du tourisme culturel, qui à son tour augmente la création de valeur, diversifie les sources de revenus et améliore l'image de l'Islande en tant que destination.
Le tourisme culturel aide à distribuer les voyageurs plus uniformément à travers le pays, prolonge la saison du tourisme et soutient la durabilité en réduisant la pression sur les sites naturels de l'Islande. Il offre également plus d'expériences culturelles aux habitants, favorisant la fierté et la cohésion de la communauté.
Environ 10% des visiteurs étrangers viennent en Islande spécifiquement pour un événement culturel, tandis que 55% disent que la culture islandaise a influencé sa décision de visiter. Harpa elle-même est devenue un symbole de la culture islandaise.
Environ 650 emplois peuvent être liés de diverses manières aux opérations du bâtiment.
Impact au-delà des chiffres financiers
Le rapport de 2023 a été réalisé par le Centre de recherche pour Creative Industries, initié par HARPA. Il a évalué les effets directs, indirects et dérivés du bâtiment sur les entreprises voisines et le tourisme international.
Les résultats montrent que l'impact économique de Harpa est important, bien que Svanhildur souligne que son influence ne peut pas être mesurée en termes financiers.
«Je crois que c'est une question d'équité pour les propriétaires de Harpa de comprendre le retour sur investissement – et de saisir toute la portée de la valeur créée», »
dit
Consultesdóttir
expliquant la motivation derrière le rapport.
La prochaine étape, dit-elle, est de cartographier les impacts culturels et sociaux de Harpa, ce qu'elle admet est une tâche plus complexe mais pleinement réalisable.
Enfin, Svanhildur a cité une enquête publique de Maskína, qui a révélé que 90% des visiteurs de Harpa ont une vision positive du lieu, tandis que moins de 5% ont exprimé des opinions négatives.