Les achats de publicité par les entreprises islandaises ont doublé depuis 2009, avec 51 pour cent de toutes les publicités placées sur des plateformes médiatiques étrangères, selon de nouvelles données des statistiques islandaises (Hagstofan). Les revenus générés par les plateformes étrangères grâce aux publicités islandaises ont été multipliés par environ 26. À titre de comparaison, les revenus publicitaires des plateformes médiatiques islandaises ont augmenté de huit pour cent. Les revenus totaux des médias étrangers s’élèvent à 15 milliards ISK en 2024.
La plus grande somme dépensée en publicité dans les médias étrangers concerne les publicités sur le Web, les médias sociaux et les résultats de recherche.
Pour la première fois, en 2024, les annonceurs islandais ont dépensé plus d’argent sur les plateformes publicitaires étrangères que sur les plateformes publicitaires nationales. Les informations sur les parts des entreprises individuelles sur le marché de la publicité numérique sont inconnues, mais Hagstofan émet l’hypothèse qu’Alphabet, la société mère de Google et Youtube, et Meta, qui gère Facebook et Instagram, en sont les plus grands bienfaiteurs. En 2024, la part combinée des deux sociétés a atteint 97 % des achats publicitaires effectués par carte de crédit.