Il y a vingt ans, le Grapevine a publié une publicité époustouflante affirmant qu’il y avait désormais 400 000 touristes dans un pays de 300 000 habitants. À cette époque, nous étions l’un des nombreux journaux gratuits et nous avions le singulier avantage de présenter l’information en anglais. À l’époque, notre tirage complet de 30 000 exemplaires pouvait durer deux semaines en été et un mois en hiver.
Depuis, il y a eu quelques révolutions médiatiques. Nos concurrents sont partis. Notre vieille imprimerie a disparu. Une chaîne d’information câblée exclusivement islandaise, diffusant 24 heures sur 24, allait et venait. Le journal le plus important du pays a disparu. Google, puis Facebook, et maintenant AI, ont tous atteint leur apogée et semblent tous en recul.
Parmi toutes les personnes, la personne qui m’a vraiment convaincu du retour des médias traditionnels était le PDG discret et élégant de Boozt, le grand magasin en ligne scandinave que tant d’Islandais utilisent pour acheter leurs Doc Martens. Hermann Haraldsson nous a accordé une longue interview, qui figurerait dans ce numéro, sauf qu’un météorologue a transformé ce qui allait être un bref reportage sur l’Union européenne en la moitié de notre magazine. (Dans le prochain numéro, vous pourrez découvrir comment Boozt surclasse Amazon.)
Après cette conversation, Wirecutter et le New York Times ont déclaré que le meilleur service de streaming en 2025 était un lecteur DVD. Et alors que nous nous apprêtons à imprimer, Netflix, qui est comme YouTube pour les vieux, a déclaré qu’il pivotait et mettait un film de Barbie Narnia dans les salles de cinéma, au lieu de l’envoyer directement sur les téléphones portables.
Dans l’exemple le plus fou de ce qui est ancien est nouveau, j’ai quitté une séance de relecture pour Best of Reykjavik et je suis entré dans la Semaine islandaise de l’innovation (IIW) 2026 et j’ai discuté du rôle de la réalité avec le fondateur de Lava Show, Ragnhildur Ágústsdóttir, s’exprimant juste après des discussions sur l’IA et le logiciel en tant que service (SaaS). Malgré toutes les lumières clignotantes et les offres numériques de l’IIW, discuter de choses tangibles comme la lave et le papier journal n’était pas aussi déplacé qu’on pourrait le penser. Ragga était charismatique et j’étais dogmatique. J’ai lancé un mantra selon lequel la fondation d’un véritable journalisme et d’institutions basées sur l’humain est essentielle, même pour ceux qui construisent des infrastructures virtuelles.
Notre intrépide journaliste culinaire Shruthi Bassapa, qui se trouve être un architecte influent et qui faisait également une présentation à l’IIW, m’a surpris alors que je sortais de la scène et a remarqué que les gens demandaient notre journal, pourrions-nous s’il vous plaît le livrer à la conférence. Dernière nouvelle : nous ne pouvions pas. Nous étions complètement absents.
C’est la réalité à laquelle nous sommes confrontés. Le Grapevine est à nouveau populaire, tout comme les DVD, les films allégoriques chrétiens et le réarmement massif de l’Europe, mais dans ce cas, la demande dépasse l’offre. Lorsque j’étais rédacteur en chef dans les années 2000, notre tirage accueillait 400 000 touristes. Il y a maintenant 2,25 millions de touristes par an ici, et 20 % de la population du pays ne parle pas l’islandais comme langue maternelle.
Si vous lisez ceci, conservez-le ou partagez-le. Les gens le veulent. Nous le savons parce que nous ne pouvons littéralement pas retrouver les anciens numéros.
Cela nous amène à notre appel à l’action. Nous savons que nous sommes largement lus sur papier et en ligne. La difficulté absurde à laquelle nous sommes confrontés est que les enquêtes médiatiques dans ce pays, les Nielsens (fondées par l’homme qui a payé mes cours à l’Université du Wisconsin, à Madison), ne prennent pas en compte les locuteurs non natifs ou les touristes. Lorsque nous sommes en concurrence pour les dépenses publicitaires, nous n’avons aucune mesure. C’est pour cette raison que nous menons une enquête auprès des lecteurs. Si vous lisez le Grapevine, veuillez vous rendre sur Grapevine.is/survey. Les réponses que nous obtenons devraient nous aider à convaincre les acheteurs publicitaires des grandes entreprises que nous représentons une dépense raisonnable.
Enfin, si vous planifiez vos activités estivales, rendez-vous au Lava Show. Ils viennent d’ajouter une émission islandaise le week-end, ce qui est parfait si, comme moi, vous avez des enfants qui travaillent sur leurs compétences linguistiques. Si vous planifiez les activités de l’année prochaine, pensez à réserver la Semaine islandaise de l’innovation 2027. C’est véritablement révélateur.