L’article de couverture de ce numéro concerne des touristes qui ont amené deux robustes Land Rover Defender et les ont utilisés pour dégrader la nature islandaise en conduisant hors route dans un parc national. Ils ont été arrêtés, mais comme la loi islandaise est si clémente, ils ont payé une amende… et ont continué à dégrader la nature islandaise ailleurs. Dans d’autres pays, cela conduit à la confiscation du véhicule de l’agresseur et, dans certains cas, à une peine de prison.
Ce comportement frappe l’Islandais moyen de toutes les manières néfastes, de la même manière que ce qu’un Français ressentirait face à quelqu’un qui dégraderait un trésor national au Louvre. Autrement dit, l’esprit dérive vers l’idée de sortir la guillotine.
Mais on peut se demander si l’Islande ou les Islandais ont fait quelque chose pour encourager ce comportement ? Avons-nous encouragé le fait de traiter l’Islande comme s’il s’agissait d’un vaste paysage vide dans lequel tout le monde est autorisé à faire n’importe quelle bêtise, y compris dégrader ses fragiles intérieurs de montagne couverts de mousse dans une Land Rover ?
Eh bien, ouais. L’Islande mène régulièrement des campagnes publicitaires pour promouvoir l’Islande. Cela se fait par l’intermédiaire d’une organisation à but non lucratif créée par l’État islandais. Cela s’appelle Business Islande. Bien que leurs campagnes aient remporté des prix internationaux pour leur côté cool, leur message a souvent été d’une nature qui peut se résumer à ce qui suit : l’Islande n’est pas une culture, c’est juste un espace vide que vous, cher touriste, pouvez explorer comme bon vous semble et faire ce que vous voulez, sans conséquences. Citons par exemple la campagne de 2022 « Mission : Islande », mettant en vedette un homme se promenant en Islande dans une combinaison spatiale, disant des trucs comme « alors, touristes de l’espace, vous pouvez continuer à attendre un voyage dans un vide sans fin, ou vous pouvez simplement venir en Islande », sans parler de la campagne 2020 menée par Covid « Laissez-le sortir ! qui présentait des haut-parleurs installés dans de magnifiques endroits d’Islande pour que les gens puissent crier à travers, depuis l’internement de leur propre appartement pendant le confinement.
Sans diminuer la responsabilité personnelle des touristes conduisant des Land Rover en question, leurs actions pourraient rappeler à Business Islande de ne plus promouvoir incorrectement l’Islande comme un vide vide et de se concentrer sur les choses que nous avons qui ne se produisent pas dans le vide, comme la culture.