Malheureusement, il est facile de savoir quand c’est le jour de publication de Reykjavík Grapevine, car c’est à ce moment-là que, pour la première fois en deux semaines, nos lecteurs sortent par milliers de leurs garages moisis ; d’une démarche courbée et hésitante, ils se dirigent en titubant vers l’épicerie pour serrer leurs doigts osseux autour du dernier numéro de ce journal sacré. Lecteurs, cela nous attriste de vous voir ainsi. Nous voulons vous voir prospérer, c’est pourquoi nous vous proposons une autre idée commerciale gratuite. Prends-le ! Faites quelque chose de vous-même ! S’il te plaît!
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Les musées sont la pierre angulaire de toute économie touristique. Les nouveaux voyageurs jetteront deux ou trois regards sur l’architecture des stations-service de Reykjavík avant de se demander quelle est la prochaine étape. Hot dog à la main, le vent au visage, leurs pensées commencent à tourner autour des questions existentielles de la vie. S’ils ont des enfants avec eux, ils se mettront généralement, à ce stade, à crier. Quelque chose doit combler le vide grandissant. L’œil du voyageur scrute désespérément les rues creuses à la recherche d’espaces intérieurs chaleureux et accueillants.
C’est là qu’interviennent les musées. Il y a des musées pour tout le monde. Les musées d’art attendent le regard sophistiqué. Le musée des objets anciens possède de vieilles broches et de la boue pour les amateurs d’objets anciens. Le musée du pénis attend mollement les hordes gloussantes. Pour tout cela et bien plus encore, les touristes et les humains sont heureux de remettre de l’argent, de l’argent qui pourrait aller dans votre poche, cher lecteur pauvre.
Mais la concurrence est rude. L’Islande est peut-être le champion par habitant des musées, comme pour bien d’autres choses. Par exemple, la ville d’Akureyri ne compte que 20 000 âmes et au moins 13 musées. Certaines villes se définissent par leurs musées : la chose la plus remarquable à Hólmavík, si nous sommes tout à fait honnêtes, est leur musée de sorcellerie, qui a réussi à exploiter les anciennes qualités lucratives des nécropants d’une manière nouvelle et inattendue.
Toute cette muséographie signifie qu’une bonne partie de la population islandaise est employée comme épandeur d’objets et comme meunier. C’est bon pour l’économie, mais cela met en lumière l’un des principaux obstacles à la transformation d’un musée en une machine à gagner de l’argent : le personnel constitue un fardeau pour les résultats financiers de toute entreprise. Alors gardez-les à l’œil et occupez-les de manière productive à tout moment. Une façon d’y parvenir serait d’inclure une boutique de cadeaux. Les visiteurs auront eu l’appétit ouvert devant tant de belles choses. Nous ne sommes pas souvent confrontés à des objets soigneusement disposés et qui ne sont pas à vendre. Cela perturbe le consommateur et lorsqu’il rencontre enfin la boutique de cadeaux, c’est comme si un chargement avait été soulevé. Ils achètent, achètent, achètent, quel qu’en soit le prix.
En dehors de la vente de billets et du magasin, vous devriez essayer d’obtenir de l’argent auprès du gouvernement. Ceci est crucial pour que le projet de musée fonctionne. Ce n’est pas disponible dans tous les musées. Je n’ai pas vérifié, mais je ne crois malheureusement pas que le musée du pénis reçoive des subventions du gouvernement. L’astuce consiste à s’aligner sur un objectif déclaré du gouvernement. Je vous suggère d’exprimer votre inquiétude face au changement climatique, mais il existe de nombreuses options. Une fois que vous aurez cet argent du gouvernement, l’essentiel sera de dissimuler la manière dont vous l’extrairez du musée. Vous ne pouvez vous payer qu’un salaire au taux du marché sans ennuyer les organismes de financement (ces coquins socialistes !), mais vous pouvez et devez offrir à vos amis et à votre famille des emplois confortables et des contrats lucratifs. Cet argent a un moyen de revenir.
Vous avez peut-être remarqué que j’ai complètement passé sous silence la question de savoir quoi mettre dans le musée. « Les musées ont besoin de choses », vous entendez-vous dire. C’est bien remarqué, mais vous n’avez pas vraiment besoin de trop vous en soucier. N’importe quelle collection peut être un musée. Ma collection de cigares cubains, de whiskies single malt et de montres coûteuses pourrait être transformée en musée : le Spoils of Victory Museum, disons. Ce serait une célébration extrêmement populaire d’une vie de réalisations. Mais pour l’instant, je préfère profiter du butin plutôt que de le montrer. Je reconnais que vous n’avez peut-être pas quelque chose de similaire dans vos humbles quartiers ; vous pourriez peut-être prendre votre assemblage de coupures d’ongles, de boules de poils ou même cette immense collection de flacons de vodka vides et les mettre au noble service de gagner de l’argent. Ne t’inquiète pas. Vous comprendrez quelque chose.
Freyr Thorvaldsson organise un véritable musée d’écriture sur Atlantic Islander, son bulletin d’information. Régalez-vous les yeux sur freyr.substack.com.