Publié 10 avril 2026
Il n’y a pas dix personnes sur cette île qui enverraient un ami regarder le Voyageur du Soleil (Solfar), l’art en bordure de route sur l’autoroute Sæbraut. J’utilise d’abord le titre anglais, car, que Dieu bénisse Jón Gunnar Árnason, ce n’est pas pour les Islandais. Si c’était le cas, ce serait dans un musée, et non le long d’une autoroute dépourvue de tout drainage, presque construite sur mesure pour éclabousser des foules de touristes suite à d’étranges résultats Google. Le vent au large de Sæbraut est fort, la Land Cruiser est la voiture la plus populaire en Islande et cette autoroute est destinée aux personnes qui se déplacent d’est en ouest de Reykjavík. Il y a eu deux morts sur ce tronçon de route au cours des cinq dernières années seulement.
On nous a demandé, ces derniers mois, d’expliquer pourquoi tant de touristes restent sur une autoroute au lieu de visiter les musées, les galeries, les cafés, les parcs, etc. Puis, cette semaine, j’ai reçu un itinéraire d’un ingénieur américain en visite chez nous, et voilà, Sun Voyager était en tête de liste des choses à faire à Reykjavík. Aucun musée ne figurait sur la liste.
La liste était trop stupide pour être imaginée. Aucun humain, même en essayant d’être stupide, ne pourrait le faire aussi fort. J’ai attrapé mon ordinateur portable, j’ai tapé « itinéraire de trois jours pour Reykjavik » dans Google, puis j’ai cliqué sur cette icône d’IA très vilipendée. Chaque mot correspondait à l’itinéraire de notre invité américain.
Google ne partage pas d’informations sur le nombre de personnes ayant obtenu des itinéraires pour Reykjavík, mais, encore une fois, aucune source humaine n’enverrait un humain dont elle s’occupe à cet endroit spécifique. Il y a un dicton de Chicago : « Marchez vers l’est jusqu’à ce que votre chapeau flotte ». C’est une façon de dire aux gens de se faire foutre poliment parce que le lac Michigan est à l’est, et les Midwest adorent vous dire poliment de se faire foutre. Marchez vers le nord jusqu’à ce que vous voyiez que Sun Voyager est en quelque sorte plus mesquin, mais cela signifie la même chose. Sauf que Google a pris une missive au pied de la lettre.
Tout cela pour dire que l’Islande vous offre la preuve objective que Google fournit de faux résultats qui gâchent les vacances et tuent parfois des gens. Bonne nouvelle cependant, Google et Facebook tuent également les journaux.
Ce mois-ci, Statistics Islande a révélé que la publicité sur Google et Facebook a dépassé les 15 milliards ISK en 2024. Qu’obtenez-vous avec ces dépenses publicitaires ? D’une part, les entreprises islandaises ne paient aucun impôt pour faire de la publicité via Google ou Facebook. Contrairement à nos voisins européens, Google et Facebook n’ont aucune obligation de payer une surtaxe envers les médias locaux. Ils n’assument également aucune responsabilité pour des choses comme la promotion du tourisme dans des pièges mortels (par algorithme et non intentionnellement), par exemple, l’élément de la liste de choses à faire consistant à se tenir sur une plage noire avec des vagues de baskets et à prendre un selfie. La publicité sur Google et Facebook vous permet d’obtenir des statistiques et un retour sur investissement que vous pouvez montrer à votre patron. Des mesures à la con mais hors taxes.
Tout au long de ce numéro, vous constaterez que nous arrivons à accepter notre ère numérique, notamment Meta (Facebook et Instagram) et Alphabet (Google et YouTube). Vous découvrirez une alternative islandaise à Facebook, appelée Slapp, à propos de notre pop star locale, Laufey, un musicien formé à Berklee qui est devenu célèbre grâce aux médias sociaux, et de notre maire, qui semble avoir été remplacé par une machine politique réagissant, je crois naïvement, à la Manosphère. Nous ne présentons pas de solutions faciles, mais les conséquences de cette culture numérique deviennent de plus en plus importantes.
Si vous êtes ici trois jours, rendez-vous au Musée national d’Islande, rendez-vous à Árbæjarsafn, rendez-vous à la Galerie nationale, au minimum. Rendez-vous à la galerie D de Hafnarhús et découvrez l’exposition de Hugo Llanes. Notre magazine Best of Reykjavik consacre une grande partie aux musées, et nous avons honnêtement fait des recherches approfondies à ce sujet. Donc, si vous vivez ici ou si vous souhaitez un aperçu réel, vérifiez cela. Ne restez pas sur une autoroute en regardant les Land Cruisers déraper. Lorsque vous aurez terminé vos vacances, après avoir découvert que Google est une crotte tiède et toxique, pensez à trouver d’autres sources d’informations pour ne pas perdre votre vie. Vous pouvez également marcher vers le nord jusqu’à ce que vous trouviez votre propre véritable Voyageur du Soleil.