Le petit bateau de pêche Hvítá HF s’est retrouvé cet été dans un rôle inattendu : celui de panneau d’affichage flottant. Un écran LED de 150 kilogrammes a été monté sur son pont pour promouvoir le détergent liquide Milt, attirant ainsi l’attention (et l’amusement) des passants autour du port de Hafnarfjörður.
Le coup, créé par l’agence de publicité Cirkus, a fait tourner les têtes et a maintenant été présenté dans une vidéo récemment publiée (montrée ci-dessus).
« Une idée étrange », dit le skipper
« J’ai trouvé que c’était une idée assez étrange », admet Guðlaugur Jónasson, le capitaine du Hvítá, pêcheur côtier traditionnel depuis des années. C’était la première fois qu’il participait à une campagne publicitaire.
« Un de mes amis était censé le faire, mais je ne pensais pas qu’un écran aussi lourd, de 150 kilos, avait sa place sur son bateau. J’ai donc proposé le mien à la place », dit-il.
Guðlaugur Jónasson, le capitaine du Hvítá au port de Hafnarfjörður.
Le projet s’est bien déroulé. « Nous avons mis quelques baquets en cale pour plus de stabilité », explique Guðlaugur. Lorsqu’on lui demande ce qu’il aurait lui-même annoncé s’il avait continué à naviguer avec l’écran, il répond sans hésiter :
« Pêche à la ligne gratuite et respectueuse de l’environnement. »
Jouer avec les mots — et l’eau
Selon Cirkus, la campagne visait à donner une nouvelle tournure au détergent Milt. Puisque Milt est un détergent liquide, l’équipe a décidé de jouer littéralement sur le mot « liquide » – en mettant la publicité sur l’eau.
Le concept créatif lie également plus étroitement la marque à la nature :
« En transmettant le message de propreté à la mer, nous avons combiné le paysage islandais avec la sensation de fraîcheur naturelle – des qualités sur lesquelles Milt a toujours mis l’accent »
a déclaré l’agence dans un communiqué.
La lessive Milt a été lancée pour la première fois par Frigg Soapworks en 1986 sous le slogan « Milt fyrir barnið » (« Doux pour l’enfant ») et a été conçue pour les personnes à la peau sensible.